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首战告捷!东风标致508L超额完成预售目标

时间:2019-03-29    作者:

  从1月16日至3月18日的预售期间,新一代东风标致508L成功斩获?#34892;?#35746;单1144辆,超额完成预期目标,目标完成率为114.4%。在东风标致全国36个销售分区中,有27个分区超额完成目标。新一代东风标致508L在预售期的全线飘红,为正式上市销售开启了喜人新局面。

  品牌向上

  入门即享豪华

  国内B级轿车市场云集了德系、?#38556;怠?#32654;系等一众车企的实力之作,是各大汽车品牌产品力、品牌力、销售力等综合实力的竞技舞台。新一代508L正聚焦于这一细分市场。“39项配置,入门即享豪华?#20445;?#26032;一代508L让消费者“越级?#35748;懟?#20013;高级轿车的驾乘体验。同级独有的i-Cockpit唯我座舱等11项设计配置,展?#33267;?#23427;引领潮流的设计之美;独立悬架等18项?#20998;?#37197;置,带来驾乘感受的全面提升?#25442;?#25377;拨片等10项科技配置,带来科技驾控的愉悦感受。

  使命必达

  目标分解落实

  为打一场漂亮的攻坚战,东风标致从市场特性、消费者特征着手,立足新一代508L“运动新潮座驾”的定位,将营销策?#36816;?#23450;在圈层营销与体验式营销上。

  新一代508L的预售一经开启,东风标致销售部便会同各相关部门,落实了预售期的各项工作内容。同?#20445;?#38144;售部向全国36个分区下达了指定预售目标,号召大家使命必达,为新一代508L的全国同步?#35748;?#36896;势。

  东风标致为新老客户准备了潮轻松、潮值换、潮安心、狮粉专享礼、灵活选装包等丰厚购车礼遇,全面提升了产品竞争力。这无疑是新一代508L打赢预售战、开启?#35748;?#26032;局面的坚实后盾。为此,培训分部与技术部门、生产部门进行了多轮会商,全面梳理新一代508L的独特竞争力,用通俗易懂、客户易感知、传播有特色的接地气语言编写了一整?#30528;?#35757;教材。培训共开设13个班次,累计培训2000余人。

  在车市中,一般都是新车正式上市后,展车才陆续到店。但东风标致重点城市经销商撸起袖子加油干,在新一代508L预售期就配备了展车,为的就是能让客户第一时间领略它的迷人风采。

  与此同?#20445;?#19996;风标致市场部根据圈层营销的思路,协同数字营销部,启动前期预热,精准锁定目标群体,密切与主流媒体和意见领袖的沟通,收获广泛好评,为新一代508L的预售以及后续上市销售营造了积极正面的舆论氛围。此外,新一代508L的亮点信息也同步实?#33267;?#22823;规模曝光。

  预售期间,在全国10个重点城市,新一代508L在各大商超频频进行精彩展示,人气日益高涨。在临近正式上市前半个月,销售部和大区每日召开夕会,盘点各经销商的成绩,分析他们的优势和不足,群策群力,扬长补短,全力确保预售订单目标的达成。

  3月18日上市发布会当天,共有277家媒体的记者莅临现场。汽车之家、懂车帝等10家网络媒体,以及20位时尚、运动圈层博主,对发布活动进行了视频直播,累计观看人次达到6500万+。为抓住这一有利时机,东风标致全国171家网点同步组织目标客户在线观看上市发布会,?#24179;?#29616;场预定、现场成交,最?#25112;?#39044;售订单一举冲高到1144辆。(来源:东风汽车报  作者:要立)

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